Bu kılavuzda, rekabete SEO perspektifinden bakmakla ilgili kavramları inceleyeceğiz. Web sitelerinin SEO çalışmalarını analiz etmenin çeşitli yolları vardır. Rakiplerinizin SEO kampanyalarında neler yaptığını anlamak için denenmiş ve güvenilir birkaç yöntemden yararlanarak SEO çalışmalarınızın etkisini arttırabilirsiniz. Ayrıntılı SEO analiz süreçleri rakiplerin odaklandığı anahtar kelimeleri ve aldıkları backlinkleri bulma ile sınırlı değildir.
Rakip Siteler Nasıl Belirlenir?
Organik trafiği yüksek rakiplerinizi belirlemek kolaydır. Sektörünüzdeki popüler firmaların bazıları SEO çalışmalarını yeterince ciddiye almıyor olabilir, hatta web siteleri bile berbat durumda olabilir. Bu nedenle popüler firmaların sitelerini inceleyerek zaman kaybetmek yerine, Google’da en önemli anahtar kelimelerinizde üst sıralarda yer alan rakip sitelerin listesini oluşturabilirsiniz.
Rakip siteleri belirlerken aşağıdaki soruları sorabilirsiniz:
- SERP’lerde (arama motoru sonuç sayfaları) ne tür sonuçlar gösteriliyor (reklamlar, bilgi grafikleri, haber siteleri, ilgili arama terimleri…)?
- Masaüstü ile mobil sonuçlar arasındaki farklar nelerdir?
- SERP’lerde yer alan sitelerin başlıklarında herhangi bir kalıp var mı (anahtar kelimeler, ilgili varlıklar, liste tarzı başlıklar…)?
SEO Analiz Sürecinde Dikkat Edilmesi Gerekenler
SEO ile ilgili çok fazla faktör bulunmaktadır. Ancak hepsine odaklanmanıza gerek yok, aksi halde çok geçmeden yorulur ve pes edebilirsiniz. En önemli faktörlere odaklanmak yeterlidir.
İçerik Fırsatları
Detaylı anahtar kelime araştırması yaptıktan sonra rakip sitelerde bulunmayan konularla ilgili içerik planı oluşturabilirsiniz.
Örneğin, Google Ads ve Facebook reklamlarla ilgili hizmet sunan ajansınız varsa, rakipleriniz aktif olarak blog içerikler yayınlamıyorsa bu fırsattan yararlanabilirsiniz. “KOBİ’ler için Google Ads Önerileri”, “Kazançlı Facebook Reklam Kampanyaları Nasıl Oluşturulur?”, “Google Ads Reklamlarınızda Dikkat Edilmesi Gereken Göstergeler” gibi başlıklar ile kılavuzlar oluşturarak hizmetlerinizi potansiyel müşterilere pazarlayabilirsiniz.
Anahtar Kelime Zorluğu
Önemli anahtar kelimelerde rakip sitelerin kaçıncı sıralarda olduğunu öğrenin. Eğer ilk sayfada büyük firmaların siteleri yer alıyorsa, daha az rekabetli kelimelere odaklanabilirsiniz. Trafiğinizi, satışlarınızı arttırdıkça ve işinizi büyüttükçe yavaş yavaş ana anahtar kelimelere odaklanmaya başlayabilirsiniz.
Backlink Fırsatları
Rakipler büyük haber sitelerinden tanıtım yazıları almış olabilir. Bu durumda haber sitelerden link almak yerine, trafiği olan ilgili bloglardan tanıtım yazıları alınabilir.
Site dışı SEO konusunda daha fazla bilgi edinmek için backlink ile ilgili bu kılavuza göz atabilirsiniz.
İçerik Pazarlaması
Rakipler, kullanılan stratejiye bağlı olarak çeşitli içerikler üretiyor olabilir. Eğer rakibiniz video içerikler üretiyorsa siz de video içerikler oluşturarak YouTube kanalınıza yükleyebilir ve sitenizde paylaşabilirsiniz. Eğer kılavuz niteliğinde blog içerikleri üretiyorsa, siz onlardan daha iyi sonuçlar elde etmek için düzenli olarak daha kaliteli ve daha detaylı bilgiler içeren blog içerikleri oluşturabilirsiniz.
SEO Analiz ile Elde Edilen Veriler ile SEO Stratejinizi Geliştirin
Rakiplerinizin SEO çalışmalarını analiz ettikten sonra elde ettiğiniz verilerden yararlanarak mevcut SEO stratejinizi geliştirebilirsiniz, veya daha gelişmiş strateji tasarlayabilirsiniz.
Örneğin, sadece rakiplerinizin link aldığı yerlerden backlink almak yerine, başka sitelerden de alabilirsiniz. Unutmayın, rakiplerinizi alt etmek istiyorsanız rakipleriniz gibi değil, rakiplerinizden daha iyi olmalısınız.
SERP’ler birkaç yıl önceki gibi basit değil, çeşitli sonuçlar nedeniyle ilk sayfada bile olsanız siteniz pek trafik almayabilir. Bu nedenle yapılandırılmış verilere de odaklanmalısınız. Semantik SEO hakkında detaylı bilgi edinmek için “Semantik SEO Nedir? Neden Önemlidir?“ başlıklı yazıya göz atabilirsiniz.
Özet
Dijital pazarlamanın en önemli parçalarından biri analizdir. Veriye dayalı bilimsel pazarlama kampanyaları ile başarılı sonuçlar elde edebilirsiniz.
SEO çalışmalarınızda da analiz süreçlerini göz ardı etmeyin, ancak gereksiz verilerle de zaman kaybetmeyin. Anlamlı verilerle stratejinizi geliştirdikten sonra hızlıca harekete geçmelisiniz.
İstediğiniz zaman aboneliğinizi iptal edebilirsiniz.