E-Ticaret SEO Nasıl Yapılır? Detaylı Rehber

Herhangi bir web sitesine SEO çalışması yaparken stratejik düşünme oldukça önemlidir. Özellikle de e-ticaret sitelerinin SEO sürecinde ileri düzey stratejiler geliştirerek plana sadık kalınması hiç olmadığı kadar önemlidir. Çünkü geleneksel tekniklerle olumlu sonuçlar elde etmek artık çok zor.

Google artık 10 sene önceki Google değil, çünkü kullanıcılara daha kaliteli sonuçlar sunmak için yapay zekanın gücünden yararlanıyor.

Google’ın Yapay Zeka Özetleri veya AI Overviews (daha önce “Search Generative Experience” veya “SGE” olarak biliniyordu) aracı buna güzel bir örnek. Google bu teknolojisi ile kullanıcılara aradıkları bilgileri (ve daha fazlasını) daha net bir şekilde sunmayı amaçlayan ayrıntılı arama sonuçları oluşturmak için yapay zekayı kullanır. Bu, SEO stratejilerinizi geliştirirken dikkate almanız gereken önemli bir nokta.

Microsoft, 7 Şubat 2023’te OpenAI’ın GPT-4 modelini Bing’e entegre ettiğinde yapay zekanın gücü sayesinde Bing bile hızla gelişmeye başladı.

SEO çalışmalarınızda yapay zeka araçlarını doğru kullanmalısınız. Örneğin, ChatGPT ile oluşturduğunuz içerikleri okumadan ve düzenlemeden direkt sitenizde yayınlarsanız elde edeceğiniz sonuçlar yüzünden hayal kırıklığına uğrayabilirsiniz.

E-ticaret sitelerinin SEO süreci uğraştırıcı ve masraflı olduğu için birçok işletme sahibi bu alanda başarısız oluyor. Fakat artık ChatGPT ile binlerce ürün sayfanız için bile özgün içerikler oluşturabilirsiniz. Ancak yine de e-ticaret SEO sürecinin semantik SEO ilkelerine göre yürütülmesi önemlidir.

Bu e-ticaret SEO rehberi, e-ticaret sitenizin ilgili arama terimlerinde arama motorlarındaki görünürlüğünü arttırmanıza ve sıralamalarınızı iyileştirmenize yardımcı olacak taktikler içeriyor.

Arama Niyeti ve Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması yaparken, sektörünüzdeki en popüler anahtar kelimelere odaklanmak yerine, potansiyel müşterilerinizin niyetini de göz önünde bulundurmak önemlidir.

Satın alma niyeti, bir arama sorgusunun arkasındaki amacı ifade eder. Bunu belirlemek için, insanların arama motorlarına yazdığı terimleri inceleyebilirsiniz.

Anahtar kelimelerin aranma niyeti genel olarak iki kategoriye ayrılır:

• Bilgi amaçlı anahtar kelime niyeti: Bu tür aramalarda genellikle “nasıl yapılır?” gibi sorular veya bilgiye dayalı terimler kullanılır. Bu durumda, arama yapan kişi bir konu hakkında daha fazla bilgi öğrenmek ister.
• Ticari amaçlı anahtar kelime niyeti: Bu tür aramalarda kullanıcı ne istediğini bilir ancak nerede bulacağını bilmez. Örneğin, “ps5 satın al” veya “uygun istanbul otelleri” gibi arama terimleri ticari amaçlı anahtar kelimelerdir. Ticari anahtar kelimeler kullanan kullanıcıların genellikle satın alma niyeti daha yüksektir.

Anahtar kelime niyetini belirlemek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Semrush gibi araçları kullanabilirsiniz. Bu araçlar ile satın alma niyetine uygun anahtar kelimeler bulabilir ve elde ettiğiniz veriler ile içerik stratejinizi daha etkili hale getirebilirsiniz.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler düşük aranma hacmine sahip olsalar da siteniz için oldukça ilgili ve kazançlı olabilirler. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle kullanıcıların aradıklarına daha uygun olduğu için yüksek dönüşüm oranı sağlar. Ayrıca, bu anahtar kelimeler genelde daha fazla organik trafik oluşturabilir.

Bu tür anahtar kelimeler, müşterilerinizin ne aradığını ve niyetlerinin ne olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir. Örneğin, “laptop” kısa kuyruklu ve oldukça rekabetli bir anahtar kelimeyken, “video edit için en iyi laptop” uzun kuyruklu bir anahtar kelimedir. İkincisi, kullanıcının niyeti hakkında daha fazla bilgi sunar.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Neden Önemlidir?

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, özellikle aşağıdaki durumlarda etkilidir:

• Rekabetçi sektörler: Yoğun rekabetin olduğu alanlarda bu terimler ile sıralama elde etmek daha kolaydır.
• Daha yüksek dönüşüm oranları: Kullanıcıların niyetine daha yakın olan bu kelimeler üzerinden gelen ziyaretçilerin müşteriye dönüşme olasılığı daha yüksektir.
• Yeni sitelerin sıralama elde etmesi: Yeni web sitelerinin daha genel terimlerde yükselmesi zor olabilir, ancak uzun kuyruklu anahtar kelimeler bu süreci hızlandırabilir.
• Kısıtlı bütçelerle hızlı sonuçlar elde etme: Reklam ve SEO bütçeniz sınırlıysa, uzun kuyruklu anahtar kelimelerle hızlı ve ölçülebilir sonuçlar elde edebilirsiniz.

Ürün Sayfalarının Optimizasyonu

E-ticaret sitenizde site içi optimizasyon tekniklerini kullanarak yeni müşteriler elde edebilir, dönüşüm oranlarınızı arttırabilirsiniz. Çabanızı, sitenizin en önemli alanlarına odaklamak mantıklı bir stratejidir. Bu alanlar aşağıdaki gibidir:

• Ürün açıklamaları
• Görseller
• Müşteri yorumları

Ürün açıklamaları

Ürün açıklamalarını optimize etmeye başlamadan önce kendinize şu üç soruyu sorun:

• Sayfadaki en önemli unsurlar nelerdir?
• Bu unsurların görünürlüğünü ve etkisini nasıl arttırabilirim?
• Bu bilgileri, ürün açıklamalarının etkisini arttırmak için nasıl kullanabilirim?

Ürün açıklamalarını optimize etmek için aşağıdaki adımları uygulayabilirsiniz:

• Yüksek kaliteli ve özgün görseller ekleme
• Anahtar kelimeler kullanma
• Anahtar kelimeleri mantıklı bir şekilde kullanarak detaylı açıklamalar oluşturma
• Müşteri yorumlarını kullanma

Görseller

Görseller sayfanın ilgi çekici ve etkileyici görünmesini sağlayabilir. Ancak, çok fazla görsel kullanımı dikkat dağıtıcı olabilir ve ayrıca sayfanın yüklenmesini yavaşlatabilir. Bu nedenle, ürün açıklamalarında fazla sayıda görsel kullanmaktan kaçının.

Görsellerinizi optimize ederek, arama motorlarındaki sıralamalarınızı iyileştirebilir ve organik trafiğinizi arttırabilirsiniz.

Alt Metin (Alternative Text)

Daha önce bir web sitesine resim eklediyseniz muhtemelen “alt text” kavramına aşinasınızdır.

Alt metin, sayfada ilgili anahtar kelimeleri vurgulamanın başka bir yoludur. Arama motoru sitenizi tararken, resimlerinizin ne olduğunu anlaması her zaman kolay olmaz. Ancak alt metin, arama motorlarına kullandığınız görselin ne ile ilgili olduğunu (örneğin, telefon kılıfı) söyleyebilir. Bu da sayfanın içeriğine dair ek anlam sağlar. Başka bir deyişle, örneğin, telefon kılıfı resmi olan bir sayfanın telefon kılıfı hakkında bilgiler içermesi muhtemeldir.

Ürün veya kategori sayfanızda önemli anahtar kelimeleriniz yer alsa bile, alt metin arama motorlarına sayfadaki görseller hakkında ek bağlam sunar ve ilgili anahtar kelimelerle yapılan görsel aramalarında yer almanızı da kolaylaştırır.

Müşteri Yorumları

E-ticarette başarının temel taşlarından biri olan müşteri yorumları, tüketicilerin belirli bir ürünü satın alıp almama kararını vermelerine yardımcı olur. Müşteri yorumları ayrıca, müşterilerle güven inşa etmenizi ve dönüşüm oranlarınızı arttırmanızı sağlayabilir.

Müşterilerden yorum bırakmalarını teşvik etmek için, otomatik mesajlar göndermeyi düşünebilirsiniz.

Bu mantıklı ve stratejik adımları izleyerek, ürün sayfalarınızın hem görünürlüğünü hem de satış performansını arttırabilirsiniz.

Kullanıcı Deneyimi (UX)

E-ticaret sitenizin kullanıcı deneyimine (UX) dikkat etmek işiniz için yaşamsal önemdedir. Sade ve temiz tasarım, sitenizin sadece görsel açıdan çekici olmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcı deneyimini de iyileştirebilir.

Ancak, modern ve minimalist tarz bir site yeterli değildir, aynı zamanda sitenizin sorunsuz çalışması da bir o kadar önemlidir. Kullanıcıların sitenizde kolayca gezinmesini sağlayın ve kullanımı sezgisel hale getirin.

Kullanıcıların aradıklarını hızlı ve zahmetsizce bulabilmeleri, sitenizde vakit geçirirken ilgilerini kaybetmemeleri ve genel olarak olumlu bir deneyim yaşamaları oldukça önemlidir. Google, sitenizin ziyaretçilere olumsuz bir deneyim sunduğunu düşünürse, sitenizin arama sonuçlarında yükselmesi zor olabilir.

Kullanıcı deneyimini iyileştirmek için şu noktalara dikkat edin:

• Sayfalarınızın hızlı yüklenmesi
• Sitenizin mobil uyumlu olması
• Sitenizde gereksiz öğelerin olmaması
• Sitenizin kolay bir gezinme yapısına sahip olması
• Sitenizin tutarlı tasarıma sahip olması

Bu unsurlara dikkat ederek, ziyaretçilerinize pürüzsüz deneyim sunabilir ve Google sıralamalarınızı iyileştirebilirsiniz.

Semantik SEO Uyumlu URL Yapısı

Dürüst olmak gerekirse, e-ticaret sitenizin URL yapısını semantik SEO açısından kusursuz bir şekilde ayarlamak oldukça zordur, çünkü bunun için öncelikle yazılımın size ait olması gerekiyor. Hazır e-ticaret altyapıları bu konularda fazla esnek değildir. Fakat biz gene de ideal URL yapısı hakkında detaylı bilgi sunmak istedik. Sizin de URL yapınızı aynı şekilde ayarlamanız şart değildir, ancak yine de temel mantığı kavradıktan sonra mümkün olan en iyi yapıyı ayarlamaya çalışmanızı öneririz.

Basit ve anlaşılır bir URL yapısı, arama motorlarına daha alakalı veriler sunar, ve ürünlerinizi sosyal medya platformlarında ve diğer sitelerde paylaşmayı da kolaylaştırır.

URL’ler kolayca okunabilir ve anlaşılır olmalı, mümkün olduğunca kısa tutulmalıdır.

Kategori sayfası için önerilen URL (örneğin, kategori “Cep Telefonları” ise):

İyi URL: https://www.ornek.com/cep-telefonlari/

Kötü URL: https://www.ornek.com/38203940/cep-telefonlari/

Ürün sayfası önerilen URL (örneğin, ürün “iPhone 16 Pro Max 256 GB” ise):

https://www.ornek.com/iphone-16-pro-max-256gb-id (en son “id” kısmına benzersiz ürün ID’si ekleyebilirsiniz, örneğin “123456”)

Yukarıdaki ürün sayfasının URL’inin en son kısmında ürün numarasının (id) kullanılmasının sebebi, aynı ürünün birden fazla çeşidi olabilmesidir.

Bazı e-ticaret altyapılarında ürün URL’leri aşağıdaki şekilde olabilir, ve gayet de SEO uyumludur:

https://www.ornek.com/urun/iphone-16-pro-max-256gb-id

URL’lerde anahtar kelimeler kullanmak önemlidir. Çünkü arama motorları sayfayı tararken içeriğin konusunu anlamak için URL’de bulunan anahtar kelimelere de bakar.

Ayrıca, ziyaretçilerin site içinde önceki adımlarını kolayca takip edebilmesi ve başlangıç noktalarına dönebilmesi için breadcrumb kullanabilirsiniz.

Son olarak, URL’lerde “ve”, “en iyi”, “yıl” (örneğin, 2025) gibi gereksiz terimleri kullanmaktan kaçının. Bu terimler kullanıcı deneyimini ve sıralamalarınızı olumsuz etkileyebilir.

Şema İşaretleme (Schema Markup)

Arama motorlarının ve kullanıcıların içeriği daha iyi anlaması için şema işaretleme kullanabilirsiniz.

E-ticaret sitenize yaptığınız SEO çalışmalarınızın gücünü arttırmak için şema işaretleme gibi yöntemlerden yararlanabilirsiniz. Şema işaretleme, web sayfalarınızda yer alan içerik hakkında ek bilgi veren HTML etiketleridir.

Şema işaretleme uygulandığında web sayfalarınız aramalarda rich snippet’ler ile görünebilir. Arama motorları bu snippet’leri kullanarak arama sonuçlarında konu ile ilgili daha detaylı bilgiler gösterir, ve aynı zamanda kullanıcıların aradıkları bilgilere hızlıca erişmesine destek olur.

Rich snippet’lerin pek çok türü vardır; ürün snippet’leri, müzik snippet’leri ve inceleme snippet’leri bunlardan bazılarıdır. E-ticaret sitelerinde en çok kullanılan şemalar aşağıdaki gibidir:

• Ürün Şeması (Product Schema): Görseller, fiyat ve stok durumu gibi kapsamlı ürün bilgileri sunar.
• İnceleme Şeması (Review Schema): Müşteri yorumları (veya blog vb. sitelerde yazarın belirli ürünü incelemesi) ile ilgili bilgi sunar.
• Ürün Stok Durumu Şeması (Product Availability Schema): Satın alınabilecek ürünlerin listesi ile ilgili bilgi sunar.
• Video Şeması (Video Schema): Gömülü videoya sahip bir sayfanın içeriğini tanımlamak için kullanılan meta veri türüdür.
• Fiyat Şeması (Price Schema): Arama motorlarına ürün fiyat bilgilerini iletmeyi mümkün kılar.

Yinelenen İçerikler

SEO’da kopya içerikler ikiye ayrılır:

• Site içinde birden fazla sayfada bulunan içerikler (yinelenen içerikler).
• Başka sitelerden kopyalanan içerikler.

İkisi de sitenizi olumsuz etkileyebilir. Burada ise yinelenen içerikler ile ilgili sorundan bahsetmeye karar verdik, çünkü diğer sitelerden kopyalanan içeriklerle ilgili sorunun çözümü basittir – kopya içerikleri kaldırarak özgün içerikler kullanmak.

Ancak yinelenen içerikler ile ilgili problemler genellikle yazılım kaynaklıdır, ve bu sorunları ortadan kaldırmak için biraz teknik düzenlemelerin yapılması gerekiyor.

Örneğin, pagination sayfalarının (örneğin, “https://www.ornek.com/cep-telefonlari/page/2/” gibi alt kategori sayfaları) index’lenmesini “noindex” etiketi ile engelleyebilirsiniz.

Kategori sayfalarının filtrelenmiş versiyonlarının (örneğin, “https://www.ornek.com/cep-telefonlari?marka=samsung”) ve ürün çeşit sayfalarının (örneğin, “https://www.ornek.com/nintendo-switch-oled-12345?renk=kirmizi-mavi”) canonical URL’lerini o sayfanın asıl URL’i olarak ayarlayabilirsiniz (örneğin, “https://www.ornek.com/cep-telefonlari?marka=samsung” sayfasının canonical URL’ini “https://www.ornek.com/cep-telefonlari/ ve “https://www.ornek.com/nintendo-switch-oled-12345?renk=kirmizi-mavi” sayfasının canonical URL’ini “https://www.ornek.com/nintendo-switch-oled-12345” olarak ayarlayabilirsiniz). Hem bu yöntem tarama bütçenizi de olumlu etkiler.

Sayfa Hızı

Sayfa hızı, en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Kullanıcılar bir sitenin yüklenmesi için uzun süre beklemek istemez. İdeal sayfa yüklenme süresi yaklaşık iki saniyedir.

Sayfa hızınızı ölçmek için PageSpeed Insights gibi araçları kullanabilirsiniz.

Sayfaların yavaş yüklenmesine sebep olan şeyler genellikle aşağıdaki gibidir:

• Sunucu kapasitesini aşacak kadar fazla içerik
• Fazla miktarda kod
• Optimize edilmemiş görseller
• Web hosting firmasının teknik sorunları

Sayfalarınızın yüklenme süresini iyileştirmek için aşağıdaki adımları uygulayabilirsiniz:

• Daha az sayıda görsel kullanma
• Dosyaları sıkıştırma
• Sosyal medya widget’larını sınırlama
• Görselleri optimize etme
• Gereksiz ögeleri kaldırarak sadeleştirme
• Yönlendirme sayısını azaltma
• HTTP isteklerini sınırlama

Bunlara ek olarak, web hosting sağlayıcınızı değiştirmeyi veya mevcut web hosting paketinizin kaynaklarını arttırmayı da düşünebilirsiniz.

Link İnşası

Site dışı SEO veya link inşası, oldukça önemli bir sıralama faktörüdür. Kaliteli backlinkler, arama motorlarına sitenizin güvenilir olduğunu gösterir. Ayrıca bu linkler ilgili arama terimlerinde daha üst sıralara yükselmenize yardımcı olur.

Kaliteli backlink elde etmek için trafiği yüksek ilgili sitelerden, genel bloglardan ve popüler haber sitelerinden tanıtım yazıları alabilirsiniz.

Footer linklerden ve backlink paketlerinden uzak durmanızı öneririz. Algoritmik cezalardan kurtulmak oldukça zordur.

İçerik

E-ticaret sitenizde bulunan metin içerikler, SEO stratejinizin ayrılmaz bir parçasıdır. Sitenizin blog kısmında düzenli olarak ürünleriniz ve sektörünüz ile ilgili içerikler yayınladığınızda:

• Organik trafiği arttırabilirsiniz
• Müşterilerle güven ilişkisi kurabilirsiniz
• Arama motorlarında ilgili terimlerde yükselebilirsiniz
• Marka bilinirliğinizi arttırabilirsiniz

Fakat blog içerikleri yeterli olmayabilir. Kategori sayfalarınızda ürün listesinin altında gözükecek şekilde ilgili ve özgün makaleler kullanabilirsiniz.

Ürün sayfaları için ChatGPT’nin GPT-4o veya o1 modunu kullanarak ilgili makaleler oluşturabilirsiniz. Fakat bu makaleleri tek tek kontrol ederek düzenlemeyi unutmayın.

Site Haritası

Site haritası, index’lenmesini istediğiniz tüm sayfaların (kategori, ürün, blog vb.) URL’lerini içeren ve belirli aralıklarla güncellenen dosyadır.

Site haritasını oluşturmak için araçlar kullanabilirsiniz, ancak e-ticaret siteleri için bu araçları kullanmanızı önermiyoruz. Çünkü e-ticaret siteleri devamlı olarak güncellenir, yeni ürün sayfaları oluşturulur, blog içerikleri yayınlanır… Bu nedenle e-ticaret altyapınızın site haritası oluşturma özelliğini kullanmanızı öneririz.

E-ticaret sitenizin site haritasını Search Console üzerinden göndermeyi unutmayın.

Robots.txt

Robots.txt dosyası, arama motorlarına bir web sitesinde hangi bölümlere erişebileceklerini ve hangi bölümlere erişemeyeceklerini bildirir. Özellikle e-ticaret sitelerinin kapsamı geniş olduğu ve URL’lerinde farklı parametreler yer alabildiği için, arama motorları taranmaması ve index’lenmemesi gereken URL’leri tarayabilir ve index’leyebilir. Robots.txt dosyası, arama motorlarının sadece index’lenmesi gereken sayfalara ulaşmasını sağlayarak bu sorunları önler.

Sosyal Medya Paylaşımı

Sosyal medya paylaşımı genellikle sıralamaları doğrudan etkilemez. Fakat sayfalarınız sosyal medya platformlarında paylaşıldığında marka görünürlüğünüz artabilir.

Ayrıca, sosyal medyada markanızla ilgili yapılan paylaşımları arttırmak da yararlı olabilir. Sosyal medyadaki bu etkileşimler trafiğinizi ve marka bilinirliğinizi arttıracağı için SEO performansınız da olumlu etkilenebilir.

Buffer ve Hootsuite gibi araçları kullanarak, sitenizdeki içerikleri belirli zaman aralıklarında tüm sosyal medya hesaplarınızda otomatik olarak paylaşabilirsiniz. Böylece sosyal medya paylaşımlarınızın sayısı da artacaktır.

Site Mimarisi

Site mimarisi, bir web sitesinin genel düzenini ve yapısını ifade eder. Bu kavram, site haritasından farklıdır. Site mimarisi, sayfaların nasıl birbirine bağlı olduğu, içeriklerin nasıl organize edildiği ve kullanıcıya nasıl sunulduğu gibi temel yapıya odaklanır. Özenli bir site mimarisi, ziyaretçilerin ihtiyaç duyduğu bilgiye hızlı ve kolay bir şekilde ulaşmasına olanak tanıyarak kullanıcı deneyimini iyileştirir. Site mimarisi aynı zamanda arama motorlarının sitenizi taramasını ve index’lemesini de kolaylaştırır. Böylece arama motoru botları, sayfalarınızın içeriğini ve önemini daha iyi kavrayabilir.