SEO ve Backlink Paketleri Neden Zararlı?

Küçük ve orta ölçekli işletmelerin çoğu web sitelerinin Google’da daha üst sıralara yükselmesini ister, ancak çok azı bunun için yeterli bütçe ayırmaya hazırdır.

Web siteye trafik çekmenin birçok yolu olsa da KOBİ’ler için en ideali SEO’dur. Maalesef Türkiye piyasasında KOBİ’lerin karşılaştıkları en büyük sorunlardan biri de ücretli reklamlarının sahte tıklamalara maruz kalmasıdır. Bu tür saldırılar yüzünden Google Ads bakiyelerinin hızla tükenmesi sebebiyle de işletme sahipleri artık cömert görünümlü Google Ads promosyon kodlarını bile kullanmak istemiyor. Geriye SEO’dan başka pek seçenek de kalmıyor.

SEO için yeterli bütçe ayırmak istemeyen işletme sahipleri, hızlı ve masrafsız sonuç alma arzusuyla backlink ve SEO paketleri gibi ucuz ve riskli hizmetlere yönelebilir. Ancak bu tür spam link paketleri, göründüğü kadar yararlı olmayabilir, hatta sitenize ciddi zararlar verebilir. Bu kılavuzda SEO ve backlink ile ilgili kavramları detaylıca inceleyeceğiz, etkili SEO çalışmasının nasıl yapıldığını, doğru backlink profilinin nasıl olması gerektiğini, SEO ve backlink paketlerinin ne kadar riskli ve zararlı olduğunu anlatacağız.

Backlink Nedir?

Backlink, başka web sitelerinden sizin web sitenize öneri veya kaynak amaçlı verilen bağlantıdır. Yani bir web sitesi, herhangi bir sayfasından sizin web sitenize tıklanabilir bir link veriyorsa, bu sizin için bir “backlink” olarak değerlendirilir.

Backlink hakkında detaylı bilgi için “Backlink Nedir? Etkili Link İnşası Stratejileri“ başlıklı kılavuzu inceleyebilirsiniz.

Backlinkler yıllardır en önemli sıralama faktörlerinden biriydi. Çünkü başka bir web sitesinin sizin sitenizi önermesi, sitenizin önemli olduğu anlamına gelebilirdi. Fakat backlinkler artık eskisi kadar aşırı etkili değil. Artık backlinklerin sayısı değil, kalitesi önemlidir. Sitenizle alakalı, güvenilir ve otoriter sitelerden gelen backlinkler sıralamalarınızı olumlu etkileyebilir.

Google ve Bing gibi arama motorları artık yapay zekanın gücünden yararlanıyor. Bu nedenle SEO çalışması yaparken semantik SEO ilkelerine daha fazla odaklanmalısınız.

Backlink Profili Nedir?

Backlink profili, web sitenizin backlinklerinin bir bütünü olarak tanımlanabilir. “Backlink profili” kavramının, “profil backlink” ile karıştırılmaması önemlidir. Web sitenizin backlink profilinde dikkat etmeniz gerekenler aşağıdaki gibidir:

• Backlink veren sitelerin kalitesi ve otoritesi: Backlink aldığınız siteler ne kadar güvenilir ve popüler ise, backlink profiliniz o kadar sağlıklı görünür. Düşük kaliteli ve spam içeriği bol sitelerden aldığınız backlinklerin yararından çok zararı olacaktır.
• Backlinklerin alındığı sayfalar: Sadece ana sayfa yerine alt sayfalara da alınan backlinkler, backlink profilinizin daha doğal görünmesine yardımcı olur.
• Backlink veren sitelerin sayısı (referring domains) ve dofollow/nofollow dağılımı: Linklerin tamamı dofollow veya nofollow olan ve/veya link sayısı çok hızlı artan backlink profilleri şüphe uyandırabilir. Bu yüzden sağlıklı bir backlink profilinde dofollow/nofollow dengesine ve link alınma sıklığına (link velocity) dikkat edilmelidir.
• Anchor text dağılımı: Anchor text, bir linkin görünen metin kısmıdır. Backlink alırken kullandığınız bu terimler oldukça önemlidir. Anchor text’lerde anahtar kelime kullanımı spam algısı yaratabilir.

Anchor Text Profili Nedir?

Anchor text veya bağlantı metni, tıklanabilir linkin kullanıcılara görünen metin kısmıdır. Örneğin “detaylı bilgi” metnine tıklayınca bir siteye yönlendiriliyorsanız, bu linkin anchor text’i “detaylı bilgi”dir. Bir web sitesinin anchor text profili ise, bu sitenin tüm backlinklerinin anchor text’lerinin genel dağılımını ifade eder.

Anchor text’lerde anahtar kelimeleri kullanmak risklidir. Örneğin, ofis mobilyaları ile ilgili e-ticaret siteniz için SEO çalışması yaparken “ofis mobilyaları” terimi üzerinden backlink almak arama motorları tarafından spam çalışma olarak görülebilir.

Backlink’in Değerini Belirleyen Faktörler

Bir backlink’in ne kadar değerli olduğunu belirleyen faktörler aşağıdaki gibidir:

• Linkin içerikteki konumu: Bağlantının sayfada nerede konumlandığı, değerini doğrudan etkileyebilir. Sayfanın ana metin kısmında yer alan bir link, footer/sidebar/header gibi standart bölümlere eklenen linklere göre daha kıymetli olabilir. Çünkü ana metinde yer alan linkler, genellikle konuyla ilgili bir mantık çerçevesinde eklenir. Bu da arama motorlarına, linkin doğal ve kullanıcılar için anlamlı olduğunu gösterebilir.
• Linkin içerikte daha görünür bir yerde yer alması: İçeriğin en üst bölümünde yer alan link, genellikle son paragrafta veya sayfanın kullanıcıya pek görünmeyen bir bölümünde yer alan bir linkten daha fazla tıklanma ihtimaline sahiptir. Arama motoru algoritmaları bu tür kullanıcı davranışını da hesaba katar.
• Popüler sayfalardan alınan link: Bir web sitesinin doğrudan güçlü backlinklere sahip ve/veya çok fazla ziyaret edilen sayfasından alınan backlink oldukça etkili olabilir. Bu nedenle footer link gibi eskimiş ve riskli yöntemler yerine bir web sitesinin sadece ana sayfasından backlink alınabilir.
• Anchor text: Backlink metninin (anchor text) içeriğinizle alakalı olması, hem linkin tıklanma oranını hem de linkin gücünü olumlu yönde etkileyebilir. Çünkü kullanıcılar linke tıklamadan önce o linkin ne ile ilgili olduğunu bilmek ister.
• Güncel sayfadan alınan link: Düzenli aralıklarla güncellenen bir sayfadan alınan backlink, pasif ve uzun süredir sabit olan bir sayfadan alınan backlink’e göre daha dinamik bir etki yaratabilir.
• Link alınma sıklığı (link velocity): Bir sitenin zaman içindeki backlink artış hızı, arama motorlarının algoritmalarının gözünden kaçmaz. Bir web sitesinin backlinkleri organik olarak düzenli ve istikrarlı bir şekilde artıyorsa, arama motorları bu sitenin önemli olduğunu varsayabilir.
• Spam linklerin bulunduğu sayfadan alınan link: Linkinizin bulunduğu sayfada spam nitelikli başka linkler varsa, bu linkinizin değeri de düşük olabilir.
• Linkin tıklanma oranı: Sitenizin backlinkleri hiç tıklanmıyorsa, arama motorları backlink profilinizin doğallığından şüphelenebilir.

Özet

Pazarlama bütçesi sınırlı olan (veya bu bütçeyi sınırlı tutan) birçok işletme sahibi, SEO uzmanlarının sunduğu tekliflerden ürkerek SEO ve backlink paketlerinden yararlanmaya karar veriyor. Bu, kendi işlerine yapabilecekleri en büyük zararlardan biridir. Çünkü Google bu backlink paketlerini kolayca tespit edebiliyor.

Siteniz Google tarafından algoritmik ceza aldığında bir daha ilgili arama terimlerinde yükselmesi çok zor olacaktır. Eğer pek fazla bütçe ayırmak istemiyorsanız Facebook reklamları ile kampanyalar oluşturarak ve bu kampanyaları optimize ederek kazançlı hale getirmenizi öneririz.